Yksilöivien tunnisteiden käyttö Sanoman verkkopalveluissa

Tällä sivulla kerrotaan millaisia evästeitä ja yksilöiviä tunnisteita Sanoman sivustoilla ja sovelluksissa kerätään, mihin niitä käytetään, millä sivustoilla ja sovelluksissa evästeitä ja yksilöiviä tunnisteita käytetään ja miten voit hallita evästeisiin ja yksilöiviin tunnisteisiin liittyviä asetuksia. Tältä sivulta löydät myös tietoa yhteistyökumppaneistamme ja muista kolmansista osapuolista. Selkeyden vuoksi termillä ”eväste” viitataan tällä sivulla evästeiden lisäksi myös muihin vastaaviin tallennustekniikoihin.

Voit kieltää tietojen keräämisen evästeiden avulla mainonnan kohdentamista varten tästä.

Sanoma on myynyt Schibsted Nordic Marketplaces AS:lle Oikotie.fi verkkopalvelut 17.7.2020. Enintään 12 kuukauden siirtymäkauden ajan Sanoma avustaa ko. verkkopalveluiden liiketoimintakokonaisuuden operoinnissa ja rekisterinpitäjänä käyttää ko. verkkopalveluissa eväste- ja laitetunnisteita sekä käsittelee tunnisteiden avulla kerättyjä tietoja mainonnan käyttötarkoituksiin tässä evästesuostumuksessa ja Sanoman tietosuojakuvauksessa kuvatuin tavoin. Siirtymäkaudella Oikotie Oy kerää evästeillä tietoja verkkopalveluista tuottaakseen parempaa asiakaspalvelua, parantaakseen asiakasymmärrystä tuotekehitystä varten sekä kävijämäärien mittaamiseksi. Lue lisää Oikotien tietosuojasta.

Sanoman tietosuojalausekkeessa kuvataan kattavammin henkilötietojen käsittelyä Sanoman palveluissa, kumppaneiden ja kolmansien osapuolten toteuttamaa tietojenkäsittelyä ja sinun oikeuksiasi käyttäjänä.

1. Mitä evästeet ja sovellusten yksilöivät tunnisteet ovat ja mitä dataa niiden avulla kerätään?
2. Mihin tarkoituksiin evästeiden ja yksilöivien tunnisteiden avulla kerättyjä dataa käytetään?
3. Sanoman verkostoon kuuluvat Sanoman sivustot, joilla evästeet ovat käytössä
4. Sanoman verkostoon kuuluvat sovellukset, joilla yksilöivät tunnisteet ovat käytössä
5. Sanoman verkostoon kuuluvat kumppaneiden verkkosivut / sovellukset, joilla evästeet tai vastaavat tunnisteet ovat käytössä
6. Yhteistyökumppanimme ja muut kolmannet osapuolet
7. Miten voit hallita evästeisiin ja sovellusten yksilöiviin tunnisteisiin liittyviä asetuksia?

1. Mitä evästeet ja sovellusten yksilöivät tunnisteet ovat?

Eväste on pieni tekstitiedosto, jonka selain tallentaa käyttäjän päätelaitteelle. Evästeet sisältävät nimettömän, yksilöllisen tunnisteen, jonka avulla voimme tunnistaa ja laskea sivustollamme vierailevat eri selaimet.

Evästeet ovat selainkohtaisia. Mitään sinua henkilökohtaisesti tunnistavia tietojasi emme niistä näe, eli emme esimerkiksi tiedä nimeäsi, mutta näemme miten käyttämälläsi selaimella liikutaan sivustoillamme ja minkälaisia juttuja sillä luetaan. Tämän perusteella voimme esimerkiksi tehdä oletuksia siitä, minkälaiset mainokset sinua saattaisivat kiinnostaa.

Sovellusten yksilöivä tunniste on pitkä merkkijono, joka muodostetaan laitteessa tai sovelluksessa satunnaisesti. Esimerkki yksilöivästä Apple IDFA-tunnisteesta on AFBC39C2-48FA-454B-C3B4-E57235760375.

Yksilöivän tunnisteen avulla käyttäjä voidaan yksilöidä, ja sen perusteella yksittäiset sovelluksesta kerätyt tiedot voidaan yhdistää yhteen. Emme kuitenkaan voi yksilöivän tunnisteen avulla henkilökohtaisesti tunnistaa henkilöä.

Evästeiden ja yksilöivien tunnisteiden avulla keräämme dataa esimerkiksi siitä, miltä sivulta käyttäjä on siirtynyt palveluun, milloin ja mitä sivustojamme käyttäjä on selannut, kenen mainostajan ilmoituksia käyttäjä on sivullamme nähnyt ja klikannut, mitä selainta käyttäjä käyttää sekä mikä on käyttäjän näytön tarkkuus, laitteen käyttöjärjestelmä ja sen versio sekä IP-osoite.

2. Mihin tarkoituksiin evästeiden ja yksilöivien tunnisteiden avulle kerättyä dataa käytetään?

Evästeiden ja sovellusten yksilöivien tunnisteiden avulla kerättyä dataa käytetään muun muassa seuraavanlaisesti:

• Palvelujen perustoiminnallisuudet: Muun muassa kirjautuminen, ostoskorit ja kieliasetukset toimivat.
• Sisällön personointi: Verkkopalvelu voi esimerkiksi suositella käyttäjälle artikkeleita, jotka todennäköisesti kiinnostavat käyttäjää.
• Kävijämäärien tilastollinen seuranta: Pystymme tietämään, kuinka suosittuja palvelumme ovat, moniko selain vierailee esimerkiksi tietyllä sivulla tai mitä sovelluksen ominaisuuksista käytetään.
• Käyttäjäkyselyt tai sivuston käytettävyyden testaaminen ja analysointi: Voimme tehdä sivustoistamme entistä helpompia käyttää ja korjata esimerkiksi sivuston toimintaan liittyviä virheitä.
• Mainonnan tehon mittaaminen: Pystymme raportoimaan mainoksia ostaneille asiakkaillemme, miten mainonta on suoriutunut ja ovatko käyttäjämme esimerkiksi klikanneet mainoksia. Voimme lisäksi varmistaa, ettemme näytä käyttäjille useita kertoja samoja mainoksia.
• Mainonnan kohdentaminen: Laadukkaiden mediasisältöjen tarjoaminen rahoitetaan osittain mainoksilla. Pyrimme näyttämään sinulle mahdollisimman kiinnostavia mainoksia. Luomme siksi kohderyhmiä mainonnan kohdentamiseksi esimerkiksi sen perusteella, millä sivustoilla tietyt selaimet ovat vierailleet määrätyn ajanjakson aikana. Mikäli olet antanut suostumuksen mainonnan kohdentamiseksi, voimme myös arvioida laitteesi IP-osoitteen perusteella laitteesi likimääräistä sijaintia muodostaaksemme kohderyhmiä.

Evästeiden voimassaoloajat, eli aika, kuinka kauan evästeet pysyvät laitteella, vaihtelevat käyttötarkoitusten mukaan. Esimerkiksi ostoskorien toimivuuden kannalta tarpeelliset evästeet pysyvät laitteella tyypillisesti vain session ajan, kun taas kirjautumisen mahdollistamiseksi tarpeellisten evästeiden voimassaoloaika on yhden vuoden hyvän käyttökokemuksen varmistamiseksi. Mainonnan kohdentamiseksi tarpeellisten evästeiden voimassaoloaika vaihtelee yhdestä päivästä enintään kahteen vuoteen, kävijämäärien tilastollisen seurannan kannalta tarpeellisten evästeiden voimassaoloaika puolestaan on enintään 26 kuukautta. Evästeiden avulla kerättyä dataa säilytämme pääsääntöisesti enintään 26 kuukautta tietojen keräämisestä.

Sanoman evästekäytännöissä kuvataan tarkemmin evästeitä ja vastaavia tallennustekniikoita sekä sitä, mihin tarkoituksiin evästeiden ja yksilöivien tunnisteiden avulla kerättyä dataa käytetään.