Sanoman mediatoiminnoissa on tunnistettu neljä keskeistä prosessia, joissa tekoälyn uskotaan tuovan merkittäviä hyötyjä. Esimerkiksi uutistoimituksissa tekoäly voi toimia rakenteen muokkaajana, sähköpostitulvan filtterinä ja ideoinnin apuna.
Vastaavasti luovassa markkinoinnissa tänä vuonna käynnistynyt Creative Marketing AI -hanke uudistaa markkinoinnin ja luovan tuotannon työtapoja tekoälyä hyödyntämällä.
Koko Sanoma Media Finlandin yhteinen hanke yhdistää luovia ammattilaisia eri puolilta taloa. Hanke perustuu nykytilasta tehtyyn laajaan analyysiin, jossa haastateltiin useissa eri rooleissa työskenteleviä sanomalaisia.
”Hankkeen mottona on ’Ihmisen luovuudella, tekoälyn tuottavuudella’. Tavoitteena on rakentaa yhteinen, skaalautuva tapa hyödyntää tekoälyä tavalla, joka sekä tukee luovaa työtä että kasvattaa tulevaisuuden kilpailukykyä”, hanketta vetävä Tiina Saloniemi sanoo.
”Kyse ei ole perinteisestä tehostamisprojektista, vaan osaamisen kehittämisestä ja arjen työn tukemisesta. Fokusta saadaan siirrettyä luovaan ja asiakkaille tehtävään työhön, jolloin myös jäljen uskotaan olevan entistä laadukkaampaa ja esimerkiksi markkinointia voidaan versioida paljon entistä laajemmin”, hankkeen omistaja Jenni Nummela sanoo.
Käytännössä hankkeen tavoitteena on luoda ketterästi valmiita sovelluksia käyttöön. Näillä voisi esimerkiksi tuottaa nopeasti kuvakäsikirjoituksia samalla, kun ammattilaiset voivat keskittyä luovaan sisältöön. Toinen painopiste liittyy prosessiautomaatioon, missä tavoitellaan esimerkiksi projektinhallinnan ja työlistojen rakentamisen automatisointia.
Oleellisena osana hanketta on vahvan tuen tarjoaminen luovan tuottamisen ammattilaisille koulutuksin ja saatuja oppeja jakamalla.
”Viesti on, ettei kukaan jää tekoälyn käyttöönotossa yksin. Laajojen koulutusten lisäksi yksiköiden välistä oppimista vahvistetaan”, Tiina Saloniemi sanoo.
”Tänä vuonna keskitytään kokeiluihin, pilotointeihin ja teknisen arkkitehtuurin rakentamiseen, että ensi vuonna oltaisiin sitten valmiita ratkaisujen skaalaamiseen laajempaan käyttöön. Tavoitteena on päästä hyödyntämään saatuja kokemuksia ja oppeja myös konkreettisissa asiakasprojekteissa mahdollisimman pian.”