Sanoma Media Finland suunnittelee mainostuotteiden kehityksen toimintamallin uudistamista. Tavoitteena on tuoda mediabrändit ja mainosratkaisujen kehittäminen lähemmäs toisiaan ja parantaa mainonnan tuloksellisuutta, lisätä nopeutta kehityksessä sekä lisätä tuottavuutta. Suunnitelman henkilöstövaikutusten käsittelemiseksi käynnistetään nyt muutosneuvottelut. 

”Median toimintaympäristö muuttuu, ja kilpailu mainosinvestoinneista erityisesti kansainvälisten alustojen kanssa kiristyy jatkuvasti. Sanoma tavoittaa 96 % suomalaisista viikossa, mutta pelkkä tavoittavuus ei riitä. Nyt tavoittelemme aiempaa mediabrändilähtöisemmällä toimintamallilla parannusta erityisesti mainonnan vaikuttavuuteen ja tuloksellisuuteen sekä vauhtia tuotekehitykseen. Monimediallisuus on kiistaton kilpailuetumme, ja mediabrändit ja niiden suhde kuluttajiin eri formaateissa on vahvuus, jolla voimme rakentaa lisää erottuvuutta tässä kilpailussa”, B2B-yksikön vetäjä, kaupallinen johtaja Tuomas Airisto kuvaa suunnittelutyön lähtökohtia.

Suunnitellussa toimintamallissa mediabrändit kantavat aiempaa suurempaa vastuuta kanavaansa ja yleisöilleen parhaiten sopivista mainosratkaisuista ja niiden kehityksestä. Samalla tutkitaan mahdollisuuksia rakentaa polkua kohti AI-natiivia tuotekehitystä.  

”Uudistuksella pyritään tiivistämään mediayksiköiden yleisö-, tuote- ja kaupallisten ratkaisujen sekä mainosliiketoiminnan yhteistyötä. Tavoitteita ovat parempi yleisökehitys, houkuttelevammat ja kilpailukykyisemmät tuotteet, entisestään paranevat mainostajan tulokset, sekä tehokkaampi organisaatio, samalla kun B2B-organisaatio keskittyy entistä vahvemmin asiakkaisiin”, kuvaa Uutis- ja featuremedian vetäjä Petteri Putkiranta. 

Henkilöstövähennykset eivät ole toimintamallin kehittämisen lähtökohtainen tavoite, mutta suunnittelussa on jo havaittu päällekkäisyyksiä tai paikkoja tehostaa työtä. Suunnitelma sisältää arviolta 35 työtehtävää vähemmän kuin organisaatioissa on tällä hetkellä yhteensä. Lisäksi suunnitelma voi tuoda olennaisia muutoksia työtehtäviin, töiden järjestelyyn ja palkkiomalleihin yhteensä 45:lle. Näiden muutosten käsittelemiseksi käynnistetään nyt muutosneuvottelut. Muutosten piirissä on yhteensä noin 285 henkilöä.

Uudistettu toimintamalli otetaan käyttöön arviolta tammikuussa 2027.

 

Lisätiedot: Viestintäjohtaja Hanna Johde, puh. +358 40 6738977