23.09.2026
Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2026) tuoreet tulokset kertovat, että sanoma- ja aikakausmedian tavoittavuus jatkuu edelleen erinomaisena.
Sanoman uutismediat tavoittavat joka päivä 67 % yli 15-vuotiaista suomalaisista ja viikoittain jopa 85 %. Sanoman aikakausmedian painetun lehden ja digin kokonaistavoittavuus on 51 %. Yhdessä Sanoman uutis- ja aikakausmedia tavoittaa 90 % suomalaisista.
Ilta-Sanomat on Suomen suurin uutismedia – ”Olen erittäin ylpeä toimituksestamme”
Ilta-Sanomat jatkaa Suomen suurimpana uutismediana ja tavoittaa nyt viikkotasolla painettuna tai digitaalisena 2,9 miljoonaa eri kuluttajaa. Asema kilpailijaan nähden on vahvistunut: Iltalehden vastaava luku on 2,7 miljoonaa. Ilta-Sanomien painetulla lehdellä (sisältäen näköislehden) on
207 000 lukijaa, mikä on 50 000 lukijaa enemmän kuin Iltalehdellä.
”Olemme valtavan tyytyväisiä, että olemme vuodesta toiseen mitatusti Suomen suurin uutismedia. Tällaiset tavoittavuudet ovat hieno saavutus ja iso luottamuksen osoitus, sillä kilpailu ihmisten ajasta ja kiinnostuksesta vain kiristyy koko ajan. Olen erittäin ylpeä toimituksestamme, joka päivittäin miettii, miten voisimme palvella lukijoitamme vieläkin paremmin”, sanoo Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja Johanna Lahti.
Ilta-Sanomien menestyksen avain on monipuolinen sisältö.
”Lukijoillamme on monenlaisia tarpeita ja tarjoamme yleisöllemme niin uutisia kuin viihdyttävää sisältöä, syventävää tietoa kuin mukavaa ajankuluakin. Varsinkin nuoremmat lukijat odottavat myös muita formaatteja kuin tekstiä, ja esimerkiksi videokatselumme kasvaa hienosti.”
HS tavoittaa viikossa yli kaksi miljoonaa kuluttajaa, näköislehden suosio kasvaa edelleen
Helsingin Sanomat tavoittaa painettuna ja digitaalisena viikossa 2,1 miljoonaa yli 15-vuotiasta kuluttajaa. Tavoittavuus on pysynyt ennallaan edelliseen tutkimukseen verrattuna. Painetun lehden ja näköislehden uusi lukijamäärä on 575 000.
Näköislehden lukeminen on jatkanut kasvuaan ja yksi Helsingin Sanomien näköislehden numero tavoittaa jo 166 000 lukijaa. Näköislehtiimme onkin suunnitteilla kehitystoimenpiteitä.
"Käyttäjiltä saadun palautteen perusteella tärkein näköislehdessä kehitettävä asia on mobiilikokemus. Parannamme sitä ja pyrimme vastaamaan myös muihin käyttäjiltä tulleisiin toiveisiin, kuten helpompaan päivittyvän uutistilanteen seurantaan. Samalla on kuitenkin erittäin tärkeää säilyttää näköislehden selkeä ydinkokemus: paperilehdestä tuttu kuratoitu rakenne ja rauhallinen lukukokemus yhdistettynä digitaalisen palvelun helppouteen”, Vesa Kemi Sanoman uutis- ja featuremediasta kertoo.
Sanomalla alueidensa tavoittavimmat mediat – ”Mainostajille tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa paikalliset kuluttajat”
Aamulehti ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomi jatkavat omien alueidensa tavoittavimpina medioina. Aamulehti tavoittaa viikossa painettuna tai digitaalisena 72 % pirkanmaalaisista ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomi peräti 90 % satakuntalaisista.
Sanoman tilattavissa paikallislehdissä painetun lehden tai painettu+digi kokonaistavoittavuus kasvoi viidellä lehdellä yhdestätoista.
"Aamulehden ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomen vahvat tulokset kertovat alueellisten medioidemme poikkeuksellisesta asemasta omilla markkinoillaan. Mainostajille tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa paikalliset kuluttajat laajasti ja tehokkaasti luotetussa mediaympäristössä", toteaa Päivi Vaittinen Sanoman B2B-myynnistä.
Lapset lukevat printtilehtiä – ”Myös rauhallisemmalle, keskittymistä vaativalle medialle on lasten arjessa paikkansa”
Sanoman lastenlehdistä sekä Aku Ankka että HS Lasten uutiset kasvattivat lukijamääräänsä. Aku Ankan lukijamäärä on yhteensä 446 000, kun huomioidaan KMT:n lukijamäärä yli 15-vuotiaissa sekä alle 15-vuotiaiden lukemista mittaavan Yippee 2026 -tutkimuksen lukijamäärä.
HS Lasten uutisten vastaava lukijamäärä on 237 000 – edellisvuoteen verrattuna kasvua on huikeat 20 %. Lukijoissa korostuvat erityisesti 6–14-vuotiaat.
”On tosi ilahduttavaa nähdä, että lasten paperilehtien lukeminen kasvaa. Lasten mediankäytöstä puhuttaessa huomio kiinnittyy helposti ruutuaikaan ja someen ja niiden vaaroihin, mutta tulos kertoo, että myös rauhallisemmalle, keskittymistä vaativalle medialle on lasten arjessa paikkansa”, sanoo HS Lasten uutisten vt. esihenkilö Anniina Rimpiläinen.
”Lasten uutisten tehtävä on tehdä maailmasta lapsille ymmärrettävä: kertoa isoista ja vaikeistakin uutisista tavalla, joka ei turhaan pelota, mutta samalla tarjota iloa, puuhia ja lasten omasta elämästä nousevia aiheita”, Rimpiläinen kertoo.
Lasten oma maailma vie toimittajia vaihteleville juttukeikoille. Viime aikoina lehdessä on esimerkiksi pohdittu Bubs-karkkien suosiota, seurattu k-pop-tanssista innostuneita nuoria ja harjoiteltu lasten kanssa syysmetsään eksymistä – ja sieltä pois löytämistä.
”Meillä lapset pääsevät ääneen itse, ja he muistuttavat meitä jatkuvasti siitä, ettei lasten maailmassa ole erikseen tärkeitä ja höpsöjä aiheita. Samassa lehdessä voidaan aivan hyvin pohtia maailmanpolitiikkaa, kouluruokaa ja sitä, miksi muurahaiset ovat tärkeitä. Ehkä Lasten uutisten vetovoima on juuri siinä”, Rimpiläinen summaa.
Aikakausmedioissa printin lukijamäärissä kasvua – ”Uskon, että ihmiset haluavat nyt vähemmän hälyä ja enemmän merkitystä”
Sanoman aikakausmediat tavoittavat yhteensä 2,2 miljoonaa kuluttajaa (printti 1 numero + digi viikko). Aikakausmedioistamme kokonaistavoittavuudeltaan suurimpana jatkaa Me Naiset, jonka kokonaistavoittavuus on 1,0 miljoonaa.
HS Kuukausiliite jatkaa suurimpana painettuna aikakauslehtenä tavoittaen 708 000 lukijaa.
Sanoman aikakausmedioista painetun lehden lukijamääränsä edelliseen KMT-mittaukseen verrattuna kasvattivat lastenlehtien lisäksi Gloria, Tiede ja Tiede Luonto. Tiede Luonnon lukijamäärä kasvoi peräti 11,4 %.
”Uskon, että ihmiset haluavat nyt vähemmän hälyä ja enemmän merkitystä. Sitä tarjoavat Tiede-lehti ja Tiede Luonto laadukkailla ja tarkasti kuratoiduilla sisällöillään. Tekoälyaikana tietoa on tarjolla enemmän kuin koskaan, mutta haasteena on olennaisen erottaminen merkityksettömästä. Tässä ajassa moni voi huomata myös kaipaavansa vahvempaa yhteyttä luontoon. On hienoa nähdä, että tutkittuun tietoon perustuva journalismimme kiinnostaa yhä uusia lukijoita”, lehtien päätoimittaja Tanja Vasama sanoo.
Kansallinen mediatutkimus (KMT) perustuu kyselytutkimukseen ja sen kohderyhmänä ovat yli 15-vuotiaat suomalaiset, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi, Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Vuodessa vastaajia on noin 23 000. Tiedonkeruu tapahtuu ympäri vuoden ja tulokset raportoidaan kerran vuodessa syksyllä.
Lisätietoja KMT-tutkimuksesta ja lukijamääristä: mediametrics.fi