SWelcom allekirjoitti 16.5.2007 kauppakirjan SportUp Finland Oy:n koko osakekannan ostosta. SportUp Finland omistaa 49,9 % Suomen Urheilutelevisio Oy:stä, josta SWelcom omistaa ennestään 17,55 %. Myyjinä oli yksityishenkilöitä ja A-lehdet Oy.
Kaupan toteutumisen edellytyksenä oli, että valtioneuvosto hyväksyy Suomen Urheilutelevision toimiluvan jatkumisen määräysvallan muuttumisesta huolimatta. Valtioneuvoston hyväksyntä asiassa on saatu, ja SportUp Finlandin koko osakekanta on 3.8.2007 siirtynyt SWelcomin omistukseen. Kaupan seurauksena myös Suomen Urheilutelevisiosta tulee SWelcomin konserniyhtiö. Timo Hakala jatkaa Urheilutelevision toimitusjohtajana.
Suomen Urheilutelevisio harjoittaa kaupallista televisiotoimintaa katsojille ilmaisella Urheilukanavalla sekä maksullisella URHEILU+KANAVAlla. Urheilutelevision tarjonta täydentää erinomaisella tavalla SWelcomiin kuuluvan Nelonen Median valtakunnallista tv-kanavavalikoimaa tuomalla Nelosen ja JIMin rinnalle uudet kohdennetut tv-kanavat.
SWelcom on SanomaWSOY:N sähköisen viestinnän liiketoimintaryhmä.